Wenn ein Unternehmen wächst, kann es durchaus die ursprüngliche Zielgruppe, die es überhaupt erst groß gemacht hat, verlieren und daas eigene Image auf der Strecke bleiben.
Am Anfang stellt sich die Frage, warum ich nicht eher auf diesen Artikel von Andrea Kamphuis gestoßen bin. Schließlich ist es ein Plädoyer für eine qualitative Methode, die dem Ethnologen so eigen ist, wie dem Fisch das Wasser. Jedenfalls in der Art und Weise. Denn Netnographie führt noch ein Nischendasein, wenn man es genau nimmt. […]
Jeder, der Marketing betreibt, hat eine Zielgruppe vor Augen. Marktforschung ist ein strategisches Element, um diese Zielgruppen kennenzulernen und ds Marketing besser auf diese Zielgruppe abzustimmen. Kennt man die Zielgruppe nicht genau, so sind die Streueffekte des Marketings größer als der Nutzen. Und das bedeutet fehlinvestiertes Budget. Auf unternehmenstrategischer Seite steht die Marktfroschung für das […]
Jeder, der sich mit Ethnologie/Sozialanthropologen beschäftigt, denkt zuerst an einen Stamm Eingeborene irgendw im Dickicht und an DEN Forscher, der im verschwitzten Hemd sich seinen Weg durch den Dschungel mit der Machete bahnt. Dieses Bild hat schon längst ausgedient. Sicher, es gibt noch den einen oder anderen Sozialanthropolgen, der dieses Bild vekörpert. Aber schon seit […]
Normalerweise geht ein Wissenschaftler mi einer These an eine Fragestellung. Der Naturwissenschaftler geht zum Beispiel davon aus, dass eine bestimmte Reaktion eintritt, wenn dieses oder jenes passiert. Der Soziologe oder auch der Wirtschaftswissenschaftler, zumindest in Teilen dieser Disziplin, stellt eine These auf und überprüft diese durch Umfragen, statistische Auswertungen und so weiter. Dies unterscheidet die […]
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